มร. โรลันด์ โฟลเกอร์ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ในปีที่ผ่านมาเมอร์เซเดส-เบนซ์ครองตำแหน่งแบรนด์รถหรูระดับพรีเมี่ยมที่มียอดขายมากที่สุดเป็นปีที่สามติดต่อกัน จากยอดจำหน่ายรถยนต์สูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 2.3 ล้านคัน และยังเป็นสถิติการเติบโตที่ต่อเนื่องยาวนานถึงแปดปี ซึ่งความสำเร็จดังกล่าวมาจากการนำเสนอรถยนต์ในรุ่นต่างๆครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้าการจัดกิจกรรมที่หลากหลายรวมถึง “การจับมือกับพันธมิตรเพื่อสร้างสรรค์กิจกรรมระดับโลก” ซึ่งเป็นหนึ่งในยุทธวิธีที่เมอร์เซเดสเบนซ์ใช้มาอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใหม่ๆด้วยการร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ระดับโลกเพื่อสร้างการรับรู้ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ผ่านการสร้างสรรค์กิจกรรมหลากหลายรูปแบบที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มของแบรนด์รวมไปถึงการจัดกิจกรรมเพื่อสังคมต่างๆ เพื่อแสดงถึงความมุ่งมั่นของเมอร์เซเดส-เบนซ์ที่ต้องการจะเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยยกระดับและพัฒนาคุณภาพชีวิตของคนในสังคมให้ดีขึ้นโดยเฉพาะการให้การสนับสนุนแก่เด็กและเยาวชนในหลากหลายด้าน”

“กีฬาถือเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่เมอร์เซเดส-เบนซ์ให้ความสำคัญเพราะนอกจากจะเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มได้ในวงกว้าง ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้แบรนด์สามารถนำเสนอตัวตน และสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดีเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำตลาดรถยนต์ระดับพรีเมี่ยมที่มุ่งมั่นในการมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับกลุ่มเป้าหมายควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์สิ่งดีๆให้กับสังคมไทยล่าสุดเมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จึงได้ร่วมกับสองพันธมิตรระดับโลกสร้างสรรค์กิจกรรมภายใต้สปอร์ตแพลตฟอร์ม ได้แก่ 1) การร่วมมือกับ ESL บริษัทจัดการแข่งขันอีสปอร์ตที่ใหญ่ที่สุดในโลกจัดการแข่งขันเกม DOTA2 และ ROV รายการ “ESL National Championship” และรายการ “ESL Clash of Nations” ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และ 2) การร่วมกับ“ เมอร์เซเดส-เบนซ์ลีสซิ่ง (ประเทศไทย)” และ “ลอริอุส สปอร์ต ฟอร์กู้ด” (Laureus Sport for Good) มอบเงินสนับสนุนจำนวน 60,000 ยูโร (ประมาณ 2,074,948 บาท) ให้กับมูลนิธิไร้ท์ทูเพลย์ประเทศไทย (Right to Play Thailand) ในการดำเนินโครงการต่างๆ เพื่อพัฒนาคุณภาพชีวิตของเด็ก และเยาวชนในพื้นที่ด้อยโอกาสด้วยการให้ความรู้และทักษะการใช้ชีวิตที่จำเป็นควบคู่ไปกับการเสริมสร้างพลังด้วยกีฬา และกิจกรรมการเล่นรูปแบบต่างๆ “มร. โรลันด์กล่าวเพิ่มเติม

มร. ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เมอร์เซเดส-เบนซ์มุ่งเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใหม่ๆ ด้วยการสนับสนุนกิจกรรมหรือการแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆที่มีความแปลกใหม่และน่าตื่นเต้นเร้าใจซึ่งสำหรับในประเทศไทยอีสปอร์ตนับเป็นวงการกีฬาที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและถูกพูดถึงในวงกว้างด้วยรูปแบบของกีฬาที่มีดิจิทัลเทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อนหลักทำให้อีสปอร์ตเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ง่าย และยังช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางออนไลน์ได้เป็นอย่างดี เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมี่ยมของเมอร์เซเดส-เบนซ์ผ่านการนำประสบการณ์ความตื่นเต้นเร้าใจจากการแข่งขันอีสปอร์ตทัวนาเม้นต์ระดับโลกมาให้ทุกคนได้สัมผัสเมอร์เซเดส-เบนซ์จากประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ ไทยอินโดนีเซีย มาเลเซีย และเวียดนาม จึงได้ร่วมกันสนับสนุนการแข่งขันเกม DOTA2 และ ROV ในรายการ ESL National Championships และ ESL Clash of Nations ซึ่งเป็นทัวร์นาเม้นต์ที่เป็นที่รู้จัก และได้รับการยอมรับจากเกมเมอร์ทั่วโลกซึ่งความร่วมมือกับ ESL ในครั้งนี้เมอร์เซเดส-เบนซ์ไม่ได้จำกัดบทบาทตนเองให้เป็นเพียงแค่ผู้สนับสนุนทั่วไปแต่เป็น“ พันธมิตรผู้ร่วมสร้างสรรค์ที่มีความมุ่งมั่นขยายความร่วมมือระดับโลกกับ ESL มายังระดับภูมิภาคเพื่อสร้างแพลตฟอร์มอีสปอร์ตที่มีเอกลักษณ์นี้ร่วมกันในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ควบคู่ไปกับการสร้างคุณค่าที่แท้จริงให้กับเกมมิ่งคอมมูนิตี้ (Gaming Community)”

สำหรับการแข่งขันรายการ ESL National Championships จะเป็นการแข่งขันระดับประเทศเพื่อเฟ้นหาทีมที่เก่งที่สุดในแต่ละประเทศส่วนรายการ ESL Clash of Nations จะเป็นการแข่งขันในระดับภูมิภาคระหว่างทีมผู้ชนะการแข่งขันจากประเทศไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย สิงคโปร์ และเวียดนาม เพื่อหาทีมที่ดีที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นอกจากนี้ เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังได้เตรียมมอบประสบการณ์สุดเร้าใจให้กับเหล่าสาวกอีสปอร์ตชาวไทยด้วยการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันเกม DOTA 2 รายการ ESL Clash of Nations รอบไฟนอลของฤดูกาลแรกอีกด้วย

“การร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการจัดการแข่งขันอีสปอร์ตทัวร์นาเม้นต์ต่างๆภายใต้ Partnership programme ทั้งหมดนี้เมอร์เซเดส-เบนซ์มุ่งหวังที่จะเป็นอีกหนึ่งกำลังสำคัญที่ช่วยผลักดันวงการอีสปอร์ตของประเทศไทยให้เติบโต และพัฒนาไปสู่ระดับสากลด้วยการมอบประสบการณ์การแข่งขันทัวร์นาเม้นต์ระดับนานาชาติให้เหล่าเกมเมอร์ชาวไทยได้สัมผัส” มร. ฟรังค์กล่าวเสริม

“นอกจากมุ่งเน้นการร่วมมือกับยักษ์ใหญ่แห่งวงการอีสปอร์ตระดับโลกแล้วเมอร์เซเดส-เบนซ์ยังให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมในการยกระดับ และพัฒนาคุณภาพชีวิตของคนในสังคมให้ดีขึ้นภายใต้สปอร์ตแพลตฟอร์มเช่นเดียวกันโดยล่าสุดบริษัทฯได้ร่วมมือกับลอริอุส สปอร์ต ฟอร์ กู้ด” องค์กรระดับสากลที่ใช้ กีฬา เป็นเครื่องมือในการช่วยเหลือเด็ก และเยาวชนสามารถก้าวข้ามปัญหาความยากจนความรุนแรงและการแบ่งแยกที่เกิดขึ้นในสังคมรวมไปถึงอุปสรรคต่างๆที่เกิดขึ้นในชีวิตของพวกเขาด้วยการให้การสนับสนุนมูลนิธิไร้ท์ทูเพลย์ประเทศไทย ในการดำเนินโครงการต่างๆ เพื่อช่วยเหลือเด็กและเยาวชนที่อาศัยอยู่ในชุมชนต่างๆ ในเขตกรุงเทพมหานครอาทิการสร้างพื้นที่สันทนาการที่ปลอดภัยสำหรับเด็กๆในชุมชนรวมถึงการจัดกิจกรรมต่างๆเพื่อพัฒนาศักยภาพหรือทักษะความเป็นผู้นำของเยาวชนผ่านการเล่นกีฬา และกิจกรรมนันทนาการเสริมสร้างทักษะและสุขภาพอนามัยที่ดีให้แก่เด็กและเยาวชนในแต่ละชุมชน ซึ่งผู้นำเยาวชนจะได้รับการสนับสนุนในการริเริ่มดำเนินโครงการเล็กๆ ในชุมชนของตนเองเพื่อส่งเสริมการทำงานร่วมกันของชุมชนและการพัฒนาทักษะชีวิตเชิงบวกในหมู่เยาวชนอีกด้วย”

“เมอร์เซเดส-เบนซ์เชื่อว่าการสร้างปฏิสัมพันธ์ด้วยการมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าผู้บริโภคและสังคมด้วยการจัดกิจกรรมที่หลากหลายภายใต้แพลตฟอร์มที่เข้าถึงคนทุกกลุ่มได้อย่าง “สปอร์ตแพลตฟอร์ม” จะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายมีการรับรู้ที่ดีต่อแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ในระยะยาว” มร. ฟรังค์กล่าวสรุป

มองภายนอก เราอาจจะไม่ทันสังเกตว่า Mercedes-Benz กับ eSports นั้นมีความใกล้เคียงกัน อย่างไรก็ตาม Mercedes-Benz ก็เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกสนับสนุน eSports ในปี 2017 หากมองผ่านๆ Mercedes-Benz อาจเป็นพาร์ทเนอร์ที่ไม่เข้ากันนัก ซึ่งในความจริง Mercedes-Benz กับ eSports นั้นไปด้วยกันได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ ในคอนเทนต์นี้ เราจะนำคุณเข้าสู่โลกแห่ง eSports ครับ

ESL One ถูกจัดขึ้นในช่วงต้นเดือนมิถุนายนที่ Birmingham และ Mercedes-Benz ก็เป็นส่วนหนึ่งของงาน ในขณะที่ Mercedes ECQ Star ได้ปรากฎให้เห็นครั้งแรกบนเวทีนี้ ผู้ชมมีส่วนรวมกับกรรมการว่าใครจะได้เป็น Mercedes-Benz MVP หรือที่เรียกว่าผู้เล่นที่แข็งแกร่งที่สุดในทัวร์นาเมนต์ ผู้คนสามารถเล่นเกมใน Mercedes-Benz ตามคอนเซปต์ Mercedes-Benz in Car Gaming CLA

เราต้องการสื่อสารในโลกของ eSports และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเราถึงเป็นพาร์ทเนอร์ ESL และขยายกิจกรรมมาโดยต่อเนื่อง ที่เพิ่มเติมคือ Mercedes-Benz ได้กลายเป็นพาร์ทเนอร์ระดับพรีเมียมของ ESL ทำให้ Mercedes-Benz ได้กลายเป็นพาร์ทเนอร์ที่สำคัญรายหนึ่งที่มีส่วนในการขับเคลื่อนวงการ

คุณอาจจะสงสัยว่าทำไม Mercedes-Benz ถึงเกี่ยวข้องกับธุรกิจ eSports และนี่คือ 5 เหตุผลครับ

• เพราะว่า eSports เป็นกีฬาชนิดหนึ่ง ที่ควรจะมีการขยายจุดยืนทางการตลาดอย่างชัดเจน เพราะที่จริงแล้ว eSports เป็นการแข่งขันที่มีทั้งผู้เล่น และผู้ชม อ้างอิงจากที่ Birmingham Arena ที่มีผู้เข้าชมถึง 15,800 คน และผู้เข้าแข่งขันต่างมีเสื้อทีม นอกจากนี้ยังมีผู้ให้ความสนใจเข้าร่วมรับชมกว่าล้านคน จากที่เห็นไม่ว่าจะเป็น สนามแข่ง ผู้เล่นที่โด่งดัง หรือแม้แต่ผู้ชม ทั้งหมดนี้คือจุดยืนทางการตลาดทั้งนั้น นั่นแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า กีฬา และ eSports มีความคล้ายคลึงกัน

• เพราะว่า eSports กำลังเติบโตทางการตลาด ตลาดของ eSports การประเมินมูลค่าทางการเงินในหลายปีข้างหน้ากำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด และรวดเร็ว ไม่สำคัญว่าคุณรับรู้จากทางไหน แต่ปัจจุบันสื่อต่างๆ ในโลกของกีฬาต่างคาดการณ์ว่าในปี 2019 eSports จะสร้างรายได้เริ่มต้นได้มากกว่า 100 ล้านดอลลาห์ และนั่นแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น ซึ่งมันมหัศจรรย์มากในตลาดของวงการ eSports โดย Mercedes-Benz คือหนึ่งในผู้บุกเบิก และเป็นผู้สนับสนุน eSports โดย Mercedes-Benz ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดของการสนับสนุนรายแรกๆ ที่ไม่ได้เป็นผู้ที่อยู่ในแวงวงของเกม (ซึ่งมีความแตกต่าง ผู้สนับสนุนในแวดวงเดียวกัน เช่นวีดีโอเกม หรืออิเล็คทรอนิกส์ฮาร์ดแวร์) จากการเปรียบเทียบด้วยกลุ่มผู้แข่งขันทาง Automotive Mercedes-Benz เป็นผู้นำอย่างชัดเจนที่เข้ามาสนับสนุนวงการ eSports ในมุมมองของโลกธุรกิจ ในหลายๆ องค์กรเข้ามามีส่วนร่วมใน eSports เช่นแมคโดนัลด์ หรือ โคคา โคล่า ต่างเข้ามาลงทุนด้าน eSports

• eSport นำไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่น่าสนใจในอนาคต eSports นำไปสู่กลุ่มเป้าหมายพิเศษที่เป็นวัยรุ่น ที่ยังไม่ได้อยู่ในรูปแบบธุรกิจ โดยกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญ 85% อยู่ระหว่างอายุ 18-34 ปี กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้มีกำลังซื้อ และทุนค่อนข้างสูง และที่มากกว่านั้นกลุ้มเป้าหมายกลุ่มนี้มีความรู้ ความสามารถ และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมกลุ่มนี้ถึงเป็นที่สนใจของกลุ่มผู้ผลิต การเริ่มต้นสื่อสารกับกับกลุ่มเป้าหมายนี้ คือการจัดหาประสบการณ์ทางด้านบวกของ Mercedes-Benz ที่สามารถมาเพิ่มความน่าสนใจได้เมื่อใครก็ตามที่ตัดสินใจจะซื้อรถจาก Mercedes-Benz ในอีกนัยยะหนึ่ง เป้าหมายของผู้สนับสนุนทางการตลาดของเราถูกออกแบบในระยะยาว โดยเฉพาะประเด็นหลักในอนาคตนั่นคือสิ่งที่เกี่ยวเนื่องกับเรา เช่น Carsharing และการขับขี่อย่างอิสระคือส่วนสำคัญ ที่คนธุรกิจต่างเปิดรับให้ความสนใจมากกว่าปริมาณการใช้โดยเฉลี่ย

• เพราะว่า eSports มีภาพที่น่าประทับใจ จากมุมมองในระดับโลก eSports ไม่ได้เป็นเรื่องของแค่คนรุ่นใหม่ ในปี 2017 มี 81 ล้านคนทั่วโลกที่เล่นเกมที่มีชื่อเสียงในตอนนั้น นั้นก็คือ League of Legends โดยเฉพาะในฝรั่งเศษที่มีความนิยมสูงมาก ในปี 2018 มี 17.7 ล้านคนที่เข้าร่วมชม NBA Basketball รอบชิงชนะเลิศ ในขณะที่ผู้ชมออนไลน์เกม League of Legends มีมากถึง 205 ล้านคน และหากเปรียบเทียบผู้ติดตามบน Facebook ของ VfB Stuttgart (547,000) กับ fnatic ที่มีมากถึง 2.5 ล้านคน นั่นคือตัวเลขที่บ่งบอกว่า eSports มีคนสนใจสูงที่สุดในอเมริการเหนือ และเอเชีย มากกว่าในยุโรป และในปลายปีที่ผ่านมา จีนก็ได้สร้างเมืองแห่ง eSports ใน หางโจว (Hangzhou) รวมมูลค่าต้นทุนสร้างอยู่ที่ 254 ล้านยูโร โคยครอบคลุมพื้นที่กว่า 68 สนามฟุตบอล จีนวางแผนที่จะลงทุนสร้างเพิ่มอีก 2 ล้านยูโร ระหว่างนี้ และในปี 2022 และนั่นคือความน่าสนใจที่เพิ่มขึ้น ในแวดวง eSports

• เพราะ eSports ส่งผลเชิงบวกต่อภาพลักษณ์ของ Mercedes-Benz จากมุมมองของคนทั่วโลก Mercedes-Benz ได้รับประโยชน์จากการเกี่ยวข้องกับ eSportsในครั้งนี้ ในด้านการดึงดูด และมีความเป็นหนึ่งในแวดวงนี้ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ดูทันสมัยมากกว่าดูหรูหรา ต้องขอบคุณการเชื่อมโยงต่อแวดวง eSports แฟนคลับ ศิลปิน ออแกไนซ์เซอร์ และผู้ให้ความสนใจ ต่างเป็นคนรุ่นใหม่ และใกล้ชิดกันมากขึ้น มากกว่าแวดวงกีฬาอื่นๆ กุญแจสำคัญของความใกล้ชิดนี้ คือการสื่อสารอย่างรวดเร็ว ที่โลกของอินเตอร์เน็ตสามารถทำให้เป็นไปได้ เพราะการมีปฏิสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพในแวดวงนี้ ผู้สนับสนุนต่างได้รับข้อมูลอย่างรวดเร็ว พวกเค้าได้รับผลตอบกลับโดยตรง เช่นจากทวิตเตอร์ และอื่นๆ อีกมากมาย และสิ่งที่สำคัญที่สุด Mercedes-Benz กำหนดแนวทางกลยุทธ์ด้วยตนเอง เปรียบเสมือนการเล่นเกมซึ่งนั่นเป็นสิ่งที่น่าชื่นชม

อะไรคือขั้นต่อไป?

เป็นที่ชัดเจนแล้วว่า eSport จะเติบโต และไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าจะเติบโตได้แค่ไหน และรวดเร็วแค่ไหน ที่ ISPO ข้อตกลงนานาชาติเกี่ยวกับทรัพยากรกีฬา และกระแสนิยมทางด้านกีฬา ถูกคาดการณ์ในปี 2018 ว่า eSport จะก้าวสู่กีฬายอดนิยมเป็นอันดับที่ 2 รองจากฟุตบอล

จากประวัติการสนับสนุนทางกีฬาของ Mercedes-Benz พบว่า eSport เป็นอีกหนึ่งประเภทกีฬาที่สมควรแก่การสนับสนุนเช่นเดียวกับกอล์ฟ และ Formula 1 การสนับสนุนนี้จะนำไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ การสร้างความดึงดูด และพบกลุ่มเป้าหมายที่กีฬาอื่นๆ ไม่สามารถทำได้ และนั่นคือเหตุผลว่าทำไม กลุ่มบริษัทต่างๆ ถึงได้ลงทุนในกลุ่มกีฬาประเภทนี้ ที่ Mercedes-Benz การเกี่ยวโยงของเรา กับกีฬาไม่มีความหมายมากไปกว่า การที่เราได้ขยายองค์กร กับ ESL ปีนี้เราได้เข้าไปอยู่ใน Katowice, Poland และ Mumbai เรียบร้อยแล้ว ตอนนี้เราอยู่ที่ Birmingham ในเดือนตุลาคม จะได้พบกับ Home Game at ESL ใน Humburg และกำหนดการของเราในปีหน้าจะรวมกับอีก 4 กลุ่ม และหลากหลายทัวร์นาเมนต์ที่ Mercedes-Benz จะเป็นส่วนร่วมในทัวร์นาเมนต์เหล่านั้น

ที่มา daimler